《2025年中国便利店发展报告》发布，看看都有哪些新发现？

近日，中国连锁经营协会（CCFA）与毕马威中国联合(liánhé)发布《2025年中国便利店发展报告》。本报告中，围绕“自有品牌的拓维升级”“消费降级催生的便利餐饮”“即时零售(língshòu)和折扣店冲击下的突围”三大热点话题，为便利店业者探索未来发展提供参考(cānkǎo)，希望(xīwàng)能为企业管理者带来启发，以更好地(dì)应对内外部环境变化(biànhuà)，推动行业高质量发展。 在本次报告中，调查数据(shùjù)是(shì)基于中国(zhōngguó)连锁经营协会对74家便利店企业（含石油系）的调查问卷分析得出，对市场规模、利润率、商品结构、会员体系以及零售新业态等方面做了定量分析。 报告的主要发现(fāxiàn)如下： 自由品牌下半场，从(cóng)“商品销售”到“需求洞察+情绪满足”的商品价值(jiàzhí) •消费者理性回归，对产品性价比的(de)重视程度进一步提高，便利店打破“自有品牌(pǐnpái)=低价替代”刻板印象，打造“低价高质”的新标签，重塑(zhòngsù)消费者认知。 •感性决策成为消费决策中的重要一环，消费者从价格(jiàgé)驱动(qūdòng)转向价值驱动，便利店加强自有品牌与消费者之间的价值感链接，满足(mǎnzú)消费者深层次的价值需求。 •市场需求+差异化价值，便利店(biànlìdiàn)探索温度带与鲜度的(de)错位竞争，打造自有品牌大单品。 便利餐饮化转型下的业态重构(zhònggòu)机遇 •消费者对餐饮消费愈加谨慎理性(lǐxìng)，便利店餐饮化转型需更重视产品的刚(gāng)需性价比与质价比。 •便利店品牌(pǐnpái)探索“便利店+食堂”模式，以促进(cùjìn)餐饮业务内生式增长。 •本土便利店引入咖啡(kāfēi)和烘焙等餐饮业态，探索跨界深度合作，内外融合(rónghé)，共生共赢。 即时零售与折扣店(zhékòudiàn)夹击下的便利店破局之道 •零食折扣店以低价策略迅速(xùnsù)占领零售市场，吸引价格敏感(mǐngǎn)型消费者，进一步挤压便利店的生存空间。 •以前置仓为核心的新渠道为业态的更新升级带来全新(quánxīn)的机遇和选择，叠加自有品牌的品类扩张和价格优势，仓店一体(yītǐ)模式或成重要增量。（工人日报客户端记者 杨召奎(yángzhàokuí)）