“二次元经济”爆改传统商场，年轻消费群体都在玩什么？

“我这包里全是我的(de)渔具”、“我们赢了(le)世界冠军(shìjièguànjūn)”……近期，因热播剧《淮水竹亭》而颇具话题度的张云龙与《无忧渡(dù)》中翻红的曹骏，演员林一、张予曦、乒乓球世界冠军方博在名为《去玩水的地方》短视频中合体出现。视频中，嘉宾们体验了趣味的夏日水上运动——桨板。环节中还带出了不少夏季户外场景会出现的商品。此外，汰渍、碧浪两家行业品牌也以赞助的身份参与了合作(hézuò)。溯源后发现，原来这是一档由抖音电商(diànshāng)推出(tuīchū)的系列短视频。 近两年，“内容电商”作为电商发展在“货架场”外的(de)另一条抓手(zhuāshǒu)早已不是什么新鲜事，但在618节点下推出这样一档系列内容，不可不谓是一场大胆又巧妙的革新。当618大促的硝烟弥漫，抖音电商选择用一场沉浸式的水上团建，将商品(shāngpǐn)与生活方式尽可能自然地嵌入内容肌理；当观众为嘉宾的幽默互动捧腹时，林一(línyī)的钓鱼竿、张云龙的防雨(fángyǔ)绸、张予曦的防晒霜、曹骏的医疗急救包(jíjiùbāo)等商品已悄然成为评论区的“求同款”，而他们的穿搭也被津津乐道地拆解(chāijiě)。 可以看出，作为行走的种草流量，抖音电商正在用内容缝合消费场景，用精品化的视频(shìpín)在潜移默化中(zhōng)撬动用户的消费心智，让“带货”变得自然(zìrán)、无痕却精准。 618流量下的“内容突围术”：用情绪价值(jiàzhí)撬动消费杠杆 当行业陷入“价格战”的同质化竞争，抖音电商以(yǐ)内容为舟，驶入“情绪价值驱动消费”的蓝海。从运营轨迹可见(kějiàn)，早(zǎo)在去年，抖音电商就已开启内容种草探索(tànsuǒ)。以“一起去野”系列视频为例，2024年12月借《去有(yǒu)雪的地方(dìfāng)》围绕冰雪场景挖掘冬季运动种草和消费，而今夏又瞄准“玩水”场景，延续(yánxù)了场景化营销模式 。这次，《一起去野：去玩水的地方》首条视频便通过沉浸式镜头语言，以“装备控的野钓哲学”、“平衡测试(cèshì)的失控美学”、“跨界竞技的热血反转”、“猜词游戏的语言狂欢”串联起高密度看点。前有(qiányǒu)张云龙与(yǔ)林一从“互怼兄弟”到水上瑜伽默契搭档的喜剧张力，后接曹骏、张予曦组成的“卧龙凤雏”兄妹组，以俏皮互动解锁水上平衡挑战的趣味(qùwèi)互动。嘉宾们在自然与运动的碰撞(pèngzhuàng)中感受着夏日浪漫，更展现了硬核装备与趣味脑洞的碰撞，让“无门槛玩水”的理念落地为可感知(gǎnzhī)的快乐。在这种(zhèzhǒng)“多巴胺释放”与“心流体验”的动态平衡中，消解了用户对商业内容的防御性心理，这种“笑感满格+美感在线”的内容配方(pèifāng)，使商品植入成为情绪体验的自然延伸。 内容场域里的“种草三棱镜”：从场景共振到(dào)消费映射 《一起去野：去玩水的(de)(de)地方》不仅展现了玩水运动的乐趣和治愈感，还以艺人为载体，搭建了一个以生活方式(shì)为基底的种草新场景。突破性打通了“内容-明星-消费(xiāofèi)”的闭环——身上的专业防晒装备、潮流水上道具、机能风运动装备，皆让嘉宾化身为“行走(xíngzǒu)的种草机”。另外，视频内搭载的“即视感消费链路”，点击屏幕即可(jíkě)直达明星同款，让观众在最短路径里实现了“边看边买”。在沉浸式观看中，同步将视频里的雅趣与(yǔ)潮流收入到自身的生活行囊中，轻松解锁“今夏最in户外运动(hùwàiyùndòng)穿搭”。这种“内容即卖场”的创新模式，让艺人影响力与消费刺激同频共振，重新(chóngxīn)定义“沉浸式种草”的电商新范式。 内容电商的(de)“季节方程式”：让玩水“流量”变种草“声量” 抖音电商选择在5月底上线这(zhè)类种草系列内容，贯穿618周期，其实暗含了对消费节奏的精准(jīngzhǔn)(jīngzhǔn)预判。由于6月作为“夏季度假启动月”，用户对亲水(qīnshuǐ)运动、户外出行的需求呈指数级增长。视频精准卡位“玩水经济”黄金周期，将防晒(fángshài)、溯溪、水上运动装备等应季商品，嵌入河流垂钓、溪边玩水等强代入感场景，使商品成为“夏日仪式感”的必要(bìyào)构成元素。 另外，从“内容即渠道”到“情感即货币”，区别于传统(chuántǒng)电商的(de)(de)折扣刺激(cìjī)，该系列视频构建了“走出城市-自然疗愈-消费圆梦”的情感闭环。用户在云参与嘉宾的玩水冒险时，潜意识中将对松弛生活(shēnghuó)的向往，投射为对视频中商品的价值认同——防晒(fángshài)装备不再是物理防护工具，而是对抗忙碌生活的心理铠甲；水上道具亦非单纯娱乐器具，而是“解锁松弛生活的钥匙”。 IP共振(gòngzhèn)下的“终极信任符”：用创意内容实现品效协同 作为“一起去野(yě)”IP的(de)(de)(de)第二季，《去玩水的地方》系列视频以水为媒，融(róng)娱乐、运动、消费于一体，既筑就了挚友同游的欢畅场域，亦开辟了自然疗愈的精神(jīngshén)飞地，更构建了潮流生活的灵感坐标系。而抖音电商在这个(zhègè)夏日给出的，不仅是一份618营销答卷，更是内容电商从“爆款内容打造”向“价值共建”跃迁的方法论启示——在消费理性回归的当下，唯有让商业基因自然生长于内容肌理，才能在用户心智的土壤中，培育出可持续的消费根系。 一起去野”系列的后续视频(shìpín)还将如何“花式种草”？抖音电商(diànshāng)未来还将摸索出什么样的商业路径？就让我们一起持续观察。 （本文来源：大象新闻。本网转发此文章(wénzhāng)，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成(gòuchéng)投资、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）